gorenje北京旗舰店开业，高奢生活方式全方位落地

“这是一次与顶级设计大师零距离接触的艺术展览，它不是简单地解决生活所需，而是优雅、有品位的生活态度，使用gorenje产品，是一种艺术的享受。”8月10日，gorenje北京旗舰店隆重开业，斯洛文尼亚驻华大使Bostjan Malovrh马博洋如此表示。

斯洛文尼亚驻华大使Bostjan Malovrh马博洋在开业现场

作为欧洲顶级时尚家电品牌，gorenje一直以“高奢生活、极致体验，一站式购买”为全球消费者追捧。此次进驻北京，gorenje对场景营销也有了更深层次的探索：为时尚新贵打造一站式体验平台，让高奢生活方式在中国全方位落地。

家电与艺术跨界，重构沉浸式场景体验

美国知名作家约瑟夫·派恩在《体验经济》一书中提到：商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。当众多品牌开始意识到“体验”带来的经济附加值后，场景营销也开始被频繁提及。

如何才能营造出让顾客流连忘返、念念不忘的场景？gorenje交出了一份与众不同的答案：此次北京旗舰店以艺术家电为核心，在展示全系列厨房电器、洗衣房电器产品的同时，也传递品牌理念、打造高奢生活体验。

在专属店员的陪同下，消费者可在店内体验一场高标准的艺术家电之旅：世界顶级设计大师创造的艺术产品、优雅的艺术化外观、极具美感与品位的场景设计……消费者在深入了解gorenje产品特色的同时，也可以溯源品牌历史和品牌精神。

【gorenje旗舰店内景】

家电领域专家表示：gorenje精准定位消费群，超前抓取用户需求，之所以能开创奢品家电零售新时代，一方面是源于对品质的极致追求和对于欧洲艺术的永续坚守；另一方面是基于“不忘初心，以消费者为中心”理念的有效落地。

生活与美学交织，gorenje紧抓“原点人群”

所谓“原点人群”，即产品针对的某一类高势能人群。gorenje坚信：只要把品牌 “原点人群”——时尚新贵调动起来，就可以越过鸿沟，抢占其心智。

显然,品牌和差异化的产品是打动时尚新贵的根本。Gorenje集团是欧洲历史最悠久的现代家电集团之一，产品销售90多个国家和地区，gorenje在斯洛文尼亚语中，是“燃烧”的意思，不管是对食物，还是对生活，都有着火一般的热情。

早在80年代，gorenje就开始设计满足时尚新贵对于艺术而又简约生活方式的产品线：不仅融合最新的科技，同时还有更加精致的整体设计，将效率与优雅完美结合。正如其推出的gorenje Retro特别版复古冰箱，启发于大众最经典的车型——T系列面包车创造出了最惊艳、最科技的复古冰箱，这个系列不仅仅只为汽车爱好者设计，在保持食物新鲜营养的同时，也为家带来了艺术、个性、自由以及冒险的精神。此外，gorenje还与与世界级的知名设计师ORA- ÏTO 、Philippe Starck 等推出过一系列令人瞩目的奢品家电潮品，紧紧抓住时尚新贵。